Quando è stata l'ultima volta che hai bevuto un Miller High Life... Light? Che ne dici di un Milwaukee's Best... Premium? O una Chiave di volta... Ghiaccio? Molson Coors ha annunciato l'intenzione di eliminare 11 dei suoi marchi economici. L'elenco contiene alcuni nomi apparentemente familiari, ma molti dei prodotti in via di estinzione sono propaggini di marchi più popolari che non andranno da nessuna parte.
Ecco gli 11 marchi destinati ad essere interrotti, confermati da Molson Coors. Anche se Keystone Light rimarrà, Keystone Ice e Keylightful scompariranno entrambi. È interessante notare che i due spin-off provengono da epoche molto diverse: il primo è stato creato durante la mania della 'birra ghiacciata' degli anni '90, mentre Keylightful è stato lanciato proprio l'anno scorso per tentare di tenere il passo con Naturdays di Natural Light. Parlando di birre ghiacciate, Icehouse sopravviverà, ma Icehouse Edge con 8% di ABV scomparirà. E anche Mickey's Ice sta scomparendo mentre il resto della formazione di Topolino rimarrà in giro.
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La Milwaukee's Best Premium verrà ritirata, ma le sue versioni Light e Ice verranno comunque prodotte. Altrove, un paio di birre leggere Sono in fase di abbandono: Miller High Life Light e Hamm's Special Light verranno entrambi ritirati. L'originale Steel Reserve 211 sta cessando la produzione, anche se i suoi derivati fruttati sembrano sopravvivere. E restando con i marchi di liquori al malto, lo spinoff con ABV più elevato Olde English HG 800 scomparirà, così come il marchio Magnum. Infine, anche la Riserva privata di Henry Weinhard verrà ritirata.
Sebbene la maggior parte di questi marchi specifici non siano stati menzionati durante l'ultima conferenza sugli utili di Molson Coors, il CEO Gavin Hattersley ha offerto una spiegazione più ampia. 'Dopo un'analisi approfondita della nostra attività, stiamo razionalizzando e premiumizzando in modo significativo il nostro portafoglio statunitense', ha affermato (anche se non possiamo fare a meno di notare l'ironia del fatto che il miglior marchio 'Premium' di Milwaukee è uno dei marchi abbandonati). 'Ciò migliorerà la flessibilità della catena di fornitura per i nostri marchi prioritari più redditizi, potenzierà i nostri sforzi di innovazione, ci consentirà di concentrare meglio le risorse e di garantire spedizioni affidabili e puntuali ai nostri distributori.'
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E ha anche detto che almeno alcuni di questi marchi avevano ancora un seguito di culto in determinate aree. 'I distributori che vendono marchi come Magnum e Mickey's ne risentiranno quando verranno interrotti', ha aggiunto. 'Quindi i nostri team di vendita locali stanno collaborando con distributori e rivenditori, mercato per mercato, sui piani di uscita e per identificare gli scambi sensati.'
Ma potrai mai Veramente sostituire Icehouse Edge?
