Foto: © Graham Barclay/Bloomberg/Getty Images
Per un decennio nessuno riuscì a sfuggire al Noid. La mascotte di Domino's Pizza dal 1986 al 1995 era una bizzarra argilla, che appariva in ogni cosa, da spot pubblicitari A videogiochi A un cameo dentro Lo strano film antologico di Michael Jackson Camminatore della Luna . Il Noid era così onnipresente da essere, beh, fastidioso (il che ha senso: Noid è l'abbreviazione di infastidito). Ma per Kenneth Lamar Noid, Dominoes Noid non era semplicemente irritante: credeva che il personaggio fosse stato creato appositamente per deriderlo.
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Nel 1960, fratelli Tom e James Monaghan hanno acquistato una pizzeria in fallimento , DomiNick's, alla periferia del campus della Eastern Michigan University a Ypsilanti per novecento dollari. Un anno dopo, con il negozio ancora in difficoltà, James lasciò l'attività di pizzaiolo (per fare il postino) e vendette la sua parte del negozio a suo fratello Tom per un Maggiolino Volkswagen usato. Si rivelerebbe un grosso errore. Nel giro di pochi anni, DomiNick's divenne la pizzeria più frequentata del paese ( almeno, secondo la stima di Tom Monaghan ) 'mantenendo le cose semplici'. Nel 1965, un dipendente suggerì di cambiare il nome dell'azienda in 'Domino's'. Nonostante a causa sul copyright da parte di Domino Sugar nel 1980 l'azienda resistette e nel 1983 aprì il suo millesimo negozio.
Il vero colonnello Sanders odiava tutto ciò che KFC era diventatoNonostante il successo, la catena voleva avere un impatto maggiore nel mercato della pizza piuttosto affollato . Così, nel 1984, istituirono la nuova politica di sicurezza la pizza è stata consegnata al cliente in trenta minuti o meno . Oltre a ciò, Domino's ha ideato una nuova campagna di marketing per spargere la voce. È nato 'Noid', lo strambo rosso, argilla, con orecchie da coniglio e denti da coniglio.
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Leggenda dell'argilla Will Vinton (lo stesso ragazzo dietro il Uvetta della California ), creò il 'Noid', che avrebbe dovuto essere il ' manifestazione fisica di tutte le sfide inerenti alla consegna di una pizza in 30 minuti o meno.' I primi spot pubblicitari hanno debuttato nel 1986 e raffiguravano Noid che tentava di impedire che la tua pizza arrivasse in tempo attraverso una serie di gag mal concepite.
Gli spot pubblicitari furono un successo immediato e ha portato Domino's in una guerra di pizza con Pizza Hut . Il Noid divenne un nome familiare, ma il 30 gennaio 1989 l'azienda subì il peggior disastro delle pubbliche relazioni con la mascotte della storia.
Era una tipica ora di pranzo del lunedì quando il 22enne Kenneth Lamar Noid entrò nel Domino's Pizza a Chamblee, in Georgia, stringendo in mano un revolver .357 magnum. Ha preso in ostaggio per più di cinque ore due dipendenti, che sono riusciti a scappare Noid ordinò e mangiò una pizza . Fortunatamente nessuno è rimasto ferito durante il calvario. Noid è stato arrestato e accusato di sequestro di persona, aggressione aggravata e furto mediante estorsione. Sebbene la maggior parte delle sue richieste iniziali fossero piuttosto standard: diecimila dollari e un'auto per la fuga, voleva anche una copia del libro Il figlio della vedova (un romanzo sui massoni). Divenne presto chiaro che Noid era motivato da qualcosa di più che semplici cose tangibili. Secondo agenti di polizia sul posto , Noid si era convinto che la campagna di marketing della catena di pizzerie fosse mirata direttamente a lui. Uno degli ufficiali ha detto che Noid 'aveva in mente una faida in corso con Monaghan riguardo agli spot pubblicitari di 'Noid'' e pensava che gli annunci fossero stati fatti appositamente per deriderlo. Pensava fermamente che il proprietario di Domino's Pizza stesse dicendo alla gente di stargli alla larga. Inutile dire che i giornali hanno avuto una giornata campale con i titoli, molti dei quali sono usciti come piuttosto insensibile alla situazione .
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Sebbene Noid sia stato accusato, alla fine è stato ritenuto non colpevole dei crimini a causa della follia ed è stato inviato al Mental Health Institute della Georgia. Nonostante questo disastro di pubbliche relazioni, Domino ha mantenuto il Noid in giro e ha continuato ad assumerlo spot più assurdi . Sfortunatamente, la storia di Noid ha preso una svolta tragica. Nel 1995, ancora convinto che Domino's Pizza volesse rendergli la vita infelice, Kenneth Lamar Noid è morto suicida nel suo appartamento in Florida . Da allora in poi la catena di pizzerie ha immediatamente smesso di utilizzare Noid nel marketing.
Oggi il Noid è poco più che un ricordo. Nel 2011, lui ha fatto un breve ritorno in un gioco su Facebook prima di scomparire ancora una volta. Grazie in parte a Noid, Domino's Pizza è ancora una delle migliori catene di pizzerie al mondo quasi nove miliardi di vendite annuali . Per Kenneth Lamar Noid, però, la storia di Noid ha avuto un finale tragico.
