Foto: JOSH CANTINE
Ci sono alcuni nomi piuttosto familiari su Ray Isle, redattore esecutivo di vino di 'Yumpulse' e autore di Il mondo in un bicchiere di vino , elenco di vini che hanno cambiato il modo in cui beviamo, tra cui artisti del calibro di Veuve Clicquot, Louis Roederer, Robert Mondavi e Kendall-Jackson. E mentre questi marchi sono diventati nomi familiari per molti amanti del vino, un altro nome molto comune – Josh – è quello che sta prendendo il sopravvento su Internet in questo momento.
Tutto è iniziato il 6 gennaio quando un utente su X, @ OptimusGrind__ , ha condiviso una foto di Josh Cellars Merlot sulla piattaforma dei social media. Nella didascalia, ha suggerito ai suoi follower di optare per il succo di Josh piuttosto che per altri famosi marchi di vino come Barefoot e Stella Rosa.
È arrivata un'ondata di commenti, con altri utenti di X che discutevano su come i vini di Josh Cellars si confrontassero con altri vini ampiamente disponibili. Una persona, però, convogliato e ha ammesso che non avevano ancora 'incontrato' Josh, aggiungendo: 'Non volevo doverlo chiedere'. che cavolo è il vino di Josh.' Fortunatamente, Josh Cellars era nelle risposte e rapidamente ha aggiunto un succinto 'Me.'
A quel punto, si è scatenata un'enorme (ed esilarante) tempesta di meme poiché gli utenti creativi dei social media non hanno potuto resistere a scherzare con Josh.
'Un vino, ma noi lo chiamiamo Josh,' ha detto uno , insieme a un'immagine del personaggio di Mad Men di Jon Hamm che 'propone' l'idea a una squadra.
Sono le ore di Josh da qualche parte, un altro pubblicati, con la loro bottiglia di Josh Cellars Cabernet Sauvignon nascosta nella sabbia mentre il sole tramonta sullo sfondo.
L'ultima tendenza dei meme di Josh è quella di far scorrere il suo nome nei testi musicali o nei titoli delle canzoni, come un utente ha fatto con un cenno a Zac Brown Band Pollo Fritto : 'Josh vino di venerdì sera, paio di jeans che ti stanno proprio bene.'
Che sia dovuto all'ubiquità del vino (puoi trovare Josh Cantine vini in molte località di Target, CVS e persino in alcune stazioni di servizio per circa $ 12-25) o il fatto che 'Josh' si collochi tra i primi 60 nomi di bambini più comuni per i ragazzi , il meme-a-palooza di Josh non mostra segni di rallentamento. Si scopre che è un vero spasso antropomorfizzare il Merlot, il Cabernet Sauvignon o lo Chardonnay e immaginare che il vino di cui stiamo parlando sia un vero essere umano. Un essere umano di nome Josh.
E il team di Josh Cellars è felice di partecipare allo scherzo.
Siamo felicemente sorpresi dall'attenzione online e ci è piaciuto seguire i meme che sono emersi nell'ultima settimana, dice a 'Yumpulse' Dan Kleinman, chief brand officer di Josh Cellars. Sono stati creativi, ci hanno fatto ridere e ci siamo divertiti a rispondere e a partecipare alla conversazione. Alcune persone pubblicano immagini, bobine e video di se stesse acquistando il marchio per la prima volta. Questo è un grande risultato per noi perché crediamo nella qualità dei nostri vini.
Se sei uno di quei nuovi utilizzatori o non hai familiarità con Josh Cellars, il sito web del marchio offre il retroscena : L'azienda vinicola californiana è stata fondata nel 2007 da Joseph Carr in omaggio a suo padre Josh. Quindi sì, Josh era una persona reale; un veterano dell'esercito, un taglialegna e un pompiere, appunto.
Ricerca Google i dati dimostrano che l’interesse per il vino di Josh non è mai stato così forte, e sulla base di un post su Instagram di @ joshcellars il 23 gennaio, le battute su Josh sono appena iniziate.
'È troppo presto per dire che le nostre vendite sono aumentate da quando sono nati i meme', ammette Kleinman. 'Tuttavia, ci aspettiamo di vedere un picco nei volumi per Josh Cellars, perché nonostante sia stato il marchio di vino premium numero uno nel paese negli ultimi anni, siamo lieti di quante persone vengono introdotte al marchio per il prima volta.'
Anche il marchio ha visto un aumento del 79% nei follower su Instagram rispetto alla settimana dell'anno scorso.
'Questa è stata una grande opportunità per portare ancora più persone nella famiglia di Josh Cellars, nonché un modo per interagire con i nostri fedeli seguaci di Josh in un modo nuovo e divertente', aggiunge Kleinman.
Per quanto riguarda il loro meme preferito? Kleinman ci dice che sarà difficile arrivare in cima al post X di @ chillestremista che mostra uno 'sguardo dal vivo' al reparto marketing di Josh Cellars, che 'mi ha sicuramente fatto ridere'.
