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Trent'anni fa, un litro di latte costava circa $ 2,78, un litro di benzina costava in media $ 1,13 e una lattina da 23 once di tè freddo AriZona costava 99 centesimi. Quest'anno, un litro di latte intero lo è circa $ 4,02 , la media nazionale per quel gallone di benzina è di $ 4,11 e una lattina da 23 once di tè freddo Arizona costa... ancora 99 centesimi.
Allora cosa dà? Secondo IL Los Angeles Times , l'azienda ha deciso che è disposta a guadagnare meno da quelle lattine di grandi dimensioni se ciò significa non dover aumentare i prezzi. 'Mi impegno a mantenere quel prezzo di 99 centesimi: quando le cose vanno contro di te, stringi la cinghia', ha detto al punto vendita Don Vultaggio, fondatore e presidente di AriZona. «Non voglio fare quello che... pane ragazzi e quelli del gas e tutti gli altri stanno facendo. I consumatori non hanno bisogno di un altro aumento di prezzo da parte di uno come me.'
Vultaggio ha detto al Volte che l'azienda vende circa un miliardo di lattine da 99 centesimi ogni anno, e che rappresentano circa un quarto del fatturato totale dell'azienda. L'azienda ha iniziato a stampare il prezzo di 99 centesimi sulle sue lattine nel 1996, e questo è diventato parte del design ormai iconico di AriZona.
IL Volte rileva inoltre che il prezzo del tè freddo AriZona è rimasto stabile, nonostante il fatto che il costo dello sciroppo di mais ad alto contenuto di fruttosio sia aumentato del 300% negli ultimi 20 anni e il costo dell'alluminio sia raddoppiato solo negli ultimi 18 mesi. Ma poiché Vultaggio sembrava sapere che i costi dei materiali e degli ingredienti sarebbero aumentati, l'azienda ha sempre fatto concessioni in altri settori che avrebbero permesso loro di risparmiare denaro.
Per cominciare, AriZona non spreca i suoi soldi in pubblicità o campagne di marketing. 'Crediamo che sia più importante spendere soldi per qualcosa a cui i nostri clienti tengono veramente, invece di comprare cartelloni pubblicitari o mettere le nostre lattine nelle mani di qualche celebrità per qualche minuto,' Vultaggio ha detto a Thrillist nel 2016.
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Ha anche affermato che i nuovi metodi di produzione e l’utilizzo di materiali riciclati hanno consentito all’azienda di utilizzare il 40% in meno di alluminio nelle sue lattine e che i suoi camion guidano i suoi prodotti di notte per ridurre il tempo trascorso nel traffico e bruciare meno carburante. 'Si tratta davvero di lavorare in modo più intelligente', ha aggiunto.
Se solo tutto il resto (o qualsiasi altra cosa) potesse avere quel tipo di coerenza. A New York all’inizio di questo mese, per la prima volta in 40 anni, una fetta di pizza al formaggio è diventata più costosa di una corsa in metropolitana. Dal 1980, questo “principio della pizza” sembrava quasi garantire che una fetta sarebbe rimasta al di sotto della tariffa della metropolitana, ma gli aumenti dei costi degli ingredienti, del gas e dei salari dei lavoratori della ristorazione hanno reso anche questo un ricordo del passato.
E proprio questa settimana, Krispy Kreme ha lanciato il suo promozione della 'sgonfiaggio delle ciambelle', il che significa che costerà una dozzina delle sue ciambelle glassate originali a qualunque sia la media nazionale per un litro di gas. (Questa settimana, una dozzina costa $ 4,11, ma il prezzo verrà modificato ogni mercoledì fino al 4 maggio.
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Che tu stia mangiando una pizza leggermente più costosa o ciambelle leggermente meno costose, almeno se la innaffi con un tè freddo AriZona, sai che stai facendo un affare.
